Como coordenador de criação e publicidade, pude reestruturar a estratégia de comunicação digital da Secretaria de Estado de Educação de Minas Gerais, promovendo uma mudança no posicionamento criativo das redes sociais e aproximando a comunicação institucional do cotidiano dos estudantes e da comunidade escolar.
A nova estratégia resultou em um crescimento 77% maior em relação ao período anterior, levando o perfil à marca de 231 mil seguidores, desempenho acima da média observada entre outros grandes players do setor educacional.
O resultado foi consequência de uma reformulação estratégica da comunicação digital, com foco em aproximar a SEE/MG dos estudantes, do público jovem e da linguagem contemporânea das redes sociais. A produção de conteúdo passou a dialogar com tendências, formatos nativos das plataformas e dinâmicas de maior engajamento, sem perder o caráter institucional.
Os conteúdos institucionais também ganharam uma nova abordagem, priorizando o protagonismo estudantil e a escola como espaço central das ações da Secretaria. A estratégia buscou reduzir a percepção burocrática da comunicação institucional e substituir a lógica de comunicação vertical por narrativas mais próximas do cotidiano escolar.
Sob essa perspectiva, foram produzidos mais de 100 vídeos, que somaram quase 7 milhões de visualizações apenas no Instagram, além de centenas de milhares de visualizações em outras plataformas. Entre os destaques, conteúdos virais ampliaram significativamente o alcance orgânico da comunicação, incluindo vídeos que ultrapassaram 37 mil curtidas em uma única publicação.
Com isso, ampliamos significativamente a capacidade de diálogo com a rede estadual de ensino, fortalecendo o engajamento, a identificação do público com a marca institucional e a disseminação das políticas públicas educacionais entre estudantes, servidores e comunidade escolar.
Cards para Instagram
Criação e Execução
Arte - Felipe Moreira
Arte - Felipe Moreira
Arte - Felipe Moreira
Arte - Felipe Moreira
Arte - Felipe Moreira
Arte - Felipe Moreira
Arte - Felipe Moreira
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Arte - Felipe Moreira
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Vídeos
Criação e Execução
Campanha
Campanha para TV, rádio, mídias OOH e digital
Na campanha do Cadastro Escolar 2026, principal processo de matrícula da rede estadual de ensino de Minas Gerais, atuei na elaboração do briefing estratégico destinado às agências que atendem o Governo de Minas, contribuindo com a definição dos direcionamentos criativos e objetivos de comunicação da campanha.
Também integrei a comissão responsável pela escolha das propostas criativas, por meio de processo de avaliação em teste cego, garantindo critérios técnicos e estratégicos na seleção. Além disso, acompanhei todas as etapas de produção da campanha, assegurando que as entregas finais estivessem alinhadas aos objetivos institucionais da Secretaria de Estado de Educação de Minas Gerais, com foco em alcance, clareza da informação e conexão com o público-alvo.
A campanha contou com ampla veiculação em Minas Gerais, incluindo emissoras de rádio e televisão, cinemas, OOH, como pontos de ônibus, bancas de jornal e metrô, além de jornais, revistas e plataformas digitais, garantindo forte presença institucional e capilaridade da comunicação em todo o estado.